सोशल मीडिया प्रभावित करने वालों के लिए सफलता के तीन महत्वपूर्ण तत्व हैं: प्रामाणिकता, मानव संबंधन, और मात्राकरण। अनुसंधान बताता है कि प्रामाणिकता और अनुयायियों के साथ गहरा संबंध रखना प्रभावित करने वालों के लिए क्रियाशीलता में महत्वपूर्ण है। मात्राकरण भी व्यावसायिक मूल्य को तय करने में मदद करता है। यह सभी तत्व इन्फ्लुएंसर को व्यावसायिक एवं व्यक्तिगत मान्यताओं के बीच संतुलन स्थापित करते हैं।
सोशल मीडिया प्रभावितों के लिए उपहारों के जाल से बचने और आय सृजन के सूत्र
नए शोध के अनुसार, सोशल मीडिया पर प्रभाव डालने वाले व्यक्ति, जो अपने सामग्री के लिए धनराशि प्राप्त करना चाहते हैं, उन्हें उपहारों के बदले में काम करने के जाल से बचने और अपने महत्वपूर्ण कार्य की रक्षा करने के लिए तीन मुख्य क्षेत्रों पर ध्यान केंद्रित करना चाहिए। बाथ विश्वविद्यालय के नए अध्ययन से यह जानकारी मिली है।
ऐसे प्रभावित करने वाले, जो ऑनलाइन सामग्री बनाकर उपयोगकर्ताओं को व्यावसायिक लेनदेन में शामिल करते हैं, एक वैश्विक उद्योग में जिसका मूल्य अनुमानित $12.6 बिलियन है, अक्सर ब्रांडों के लिए मुफ्त श्रम करने या कठोर नकदी के बजाय उपहारों में प्रतिफल पाने की उम्मीदों को दरकिनार करने के लिए संघर्ष करते हैं, शोधकर्ताओं ने कहा।
“दुनिया भर में लगभग 50 मिलियन प्रभावित करने वाले लोग हैं और यह उन लोगों के लिए एक वांछनीय करियर के रूप में बढ़ता जा रहा है जो महत्वपूर्ण कार्य का पीछा करना चाहते हैं और जो वे प्यार करते हैं उसके लिए भुगतान भी प्राप्त करना चाहते हैं। लेकिन कठोर सच्चाई यह है कि अधिकांश मुफ्त में काम कर रहे हैं, या उपहारों में प्रतिफल या भविष्य में प्रदर्शन के वादों पर संतोष कर रहे हैं। बड़ी चुनौती इसे व्यवहार्य बनाने की है,” बाथ विश्वविद्यालय के प्रबंधन स्कूल की डॉ. सारा ग्लोजर ने कहा।
प्रभावित करने वालों के लिए मुफ्त में व्यावसायिक सामग्री बनाने की जाल से बाहर निकलने के तीन मुख्य क्षेत्रों का उल्लेख करते हुए अनुसंधान से नए उदाहरण
ल्यूपहाना विश्वविद्यालय लुनेबर्ग की ट्रिटिन-उल्ब्रिच ने यह भी उल्लेख किया कि कुछ प्रभावित करने वाले इस बात को समझने में संघर्ष कर रहे हैं कि कैसे एक शौक या व्यक्तिगत जुनून के रूप में शुरू हुआ काम के लिए भुगतान की मांग की जाए, और वे व्यावसायिक रूप से अपने योगदान की कीमत को कैसे समझें, इसमें विफल रहते हैं।
“कई प्रभावित करने वाले अर्थपूर्ण काम को प्राथमिकता देते हैं – ऐसा काम जो व्यक्तिगत महत्व और मूल्य रखता है – भुगतान किए गए काम के ऊपर। हालांकि, अगर प्रभावित करने वाले अर्थपूर्ण काम के लिए भुगतान की बलि नहीं चढ़ाना चाहते तो क्या होगा?” डॉ. ग्लोजर ने कहा।
डॉ. ग्लोजर ने कहा कि अध्ययन ने तीन मुख्य तत्वों की पहचान की जिसने प्रभावित करने वालों को मुफ्त में व्यावसायिक सामग्री बनाने से दूर जाने में सक्षम बनाया: प्रामाणिकता; संबंधनीयता – या संबंध और नेटवर्क बनाना; और मात्राकरण – डेटा और मैट्रिक्स का प्रभावी उपयोग करना ताकि प्रभाव का मूल्यांकन किया जा सके और बड़े ब्रांडों और कंपनियों के समक्ष मामला प्रस्तुत किया जा सके।
“मुख्य बात यह है कि इन तीनों तत्वों को संयोजित करना – हमारा शोध सुझाव देता है कि अगर इनमें से केवल एक या दो शर्तें पूरी होती हैं, तो व्यावसायिक सफलता का अनुसरण नहीं होगा,” उन्होंने कहा।
अनुसंधान: सोशल मीडिया प्रभावित करने वालों के लिए ‘प्रामाणिकता’ एक महत्वपूर्ण कारक
यह अनुसंधान 19 प्रभावित करने वालों के साक्षात्कारों पर आधारित था, जो 2020 में स्थापित किए गए इंफ्लुएंसरपे गैप (आईपीजी) समुदाय में शामिल थे, जो इंफ्लुएंसर उद्योग में वेतन विषमता और भेदभावपूर्ण अभ्यासों को उजागर करने के लिए 2020 में एक इंस्टाग्राम प्रोफ़ाइल की स्थापना की गई थी। टीम ने आईपीजी समुदाय का अध्ययन किया और जून 2020 से मार्च 2021 तक प्रस्तुत किए गए 1087 पोस्ट और 24,000 से अधिक टिप्पणियों को निकाला, और इंफ्लुएंसर्स को नियोक्ताओं के साथ छह साक्षात्कार भी किए।
“प्रामाणिकता को अत्यधिक मूल्य दिया गया। हमने पाया कि यह उभरता पेशेवरी एक व्यापक समर्पण के द्वारा समालोचित था कि ‘असली’ उच्च गुणवत्ता की सामग्री बनाने के लिए – प्रभावित करना व्यक्तिगत संतोष, उनके जीवन को समृद्ध करता है और, कुछ मामलों में, उनके मानसिक स्वास्थ्य को सुरक्षित रखता है। यह भी प्रभावित करने वालों के साथ जुड़े कंपनियों के लिए आकर्षक है, जो प्रभावित करने वाले कौन हैं और वह सामग्री जो वह उत्पन्न करते हैं, पर उच्च मूल्य रखती हैं,” डॉ. ग्लोजर ने कहा।
प्रामाणिकता का दूसरे सफलता के कारक पर भी प्रभाव पड़ता था।
सोशल मीडिया प्रभावित करने वालों के लिए सफलता के तीन महत्वपूर्ण तत्व’
डॉ. ग्लोजर ने कहा कि प्रभावित करने वाले अपने भूमिकाओं को ‘हाइब्रिड बिक्री व्यक्तित्व’ के रूप में गहराई से जानते थे और अपने अनुयायियों के साथ संबंध बनाने की आवश्यकता को समझते थे ताकि अपने काम की बाजार मूल्य को समृद्ध किया जा सके और उन engagement दरों को उच्च रखा जा सके। लेकिन यह एक कठिन संतुलन बनता है – उनके अनुयायियों को उन्हें बहुत ही वाणिज्यिक बनते हुए और अपनी असलियता खोने का डर होता है,” डॉ. ग्लोजर ने कहा।
उन्होंने कहा कि उनका अनुसंधान प्रामाणिकता और मानव संबंधन बहुत कुछ महत्वपूर्ण है, जो कि कई प्रभावित करने वालों के लिए गहराई से मायने रखता है, जो अपने अनुयायियों के साथ बनाए गए दोस्तीयों के बारे में जोर से बात करते थे, जो प्रभावित करने वालों को व्यावसायिक रूप से अधिक वाणिज्यिक बनाते हैं, लेकिन जो उनके काम में अर्थ को भी बढ़ाते हैं।
मुझे उम्मीद ह की आप को मेरा ये जानकारी पसन् आया होगा लेखकः नाम नवाब अली थैंक यू